导读

仍实现了小幅稳步增长

　　随着《2024中国品牌授权行业发展白皮书》的中国E中展正式发布，我国品牌授权行业再次展现出强劲的品牌发展动力与潜力。报告指出，授权过去六年间，行业我国授权商品零售额与授权金规模持续保持增长态势，稳步即便在2023年全球经济环境面临诸多挑战的前行背景下，仍实现了小幅稳步增长，国玩这一成就彰显了国内品牌授权市场的具展韧性，也预示着行业正步入一个更加成熟与繁荣的潮玩发展阶段。

　　值得一提的于月是，越来越多的开启被授权商认识到了IP授权的价值所在。据白皮书数据显示，中国E中展相较于去年，品牌今年认为IP授权能带动销售提升一倍以上的授权被授权商占比显著提升，增长了2.4个百分点。行业这一数据变化直观反映了市场对高质量IP资源的渴求以及IP授权在促进产品差异化、提升品牌形象及市场竞争力方面的作用。

　　热门影视、游戏、动漫等IP作为推动玩具行业发展的重要引擎，其火爆的人气直接转化为可观的玩具销量，进一步验证了IP授权在玩具市场中的影响力。这些IP以其独有的文化内涵、鲜明的角色形象及广泛的受众基础，为玩具产品注入了新的活力与故事性，满足了消费者对于个性化、情感化产品的需求，推动了玩具行业的转型升级。

　　在此背景下，由中国玩具和婴童用品协会主办的CTE中国玩具展&潮玩展将于2024年10月16日至18日在上海新国际博览中心盛大举行。作为行业内的年度盛事，本次展会不仅汇聚了国内外众多出门玩具及潮玩品牌，还将吸引大量专业买家、渠道商及消费者前来参观交流。展会期间，众多参展厂家将携其新研发的产品亮相，涵盖传统玩具、智能玩具、潮流玩具等多个领域，展示行业新趋势与创新成果。

　　可以说，CTE中国玩具展&潮玩展的举办，为国内外玩具及潮玩品牌提供了一个展示自我、交流合作的高质量平台，将进一步激发市场活力，推动品牌授权与玩具产业的深度融合，共同探索行业发展的新机遇与新路径。随着消费者对被授权产品购买意愿的持续乐观，以及行业内外对IP授权价值的广泛认可，我国品牌授权行业与玩具产业正携手步入一个更加辉煌的未来。